Zet de Microsoft UET-tag correct in via Google Tag Manager. Zo meet je conversies in Microsoft Ads zonder code in je website aan te raken.
Microsoft Ads levert voor veel bedrijven een deel van het verkeer. Maar de conversiedata klopt zelden. De UET-tag staat los van de rest, werkt soms niet goed op mobiel, en niemand weet precies wanneer hij voor het laatst is gecontroleerd.
Wat er nu vaak misgaat
De Microsoft UET-tag is bij veel bedrijven handmatig in de websitecode gezet. Door een developer, ergens in 2021. Sindsdien is er niet meer naar gekeken.
Intussen zijn er pagina's bijgekomen. De checkout is aangepast. A/B-testen hebben de bevestigingspagina verplaatst. De tag weet dat allemaal niet.
Wat teams al geprobeerd hebben
Sommige teams hebben de tag opnieuw laten plaatsen door een developer. Dat helpt op het moment zelf, maar het probleem keert terug zodra de site verandert.
Anderen hebben een tweede tag neergezet naast de eerste. Dubbele meting, dubbele conversies, meer verwarring.
Waarom GTM hier beter werkt
Google Tag Manager is al de plek waar je andere pixels beheert. GA4, Meta, LinkedIn staan er al in. De UET-tag hoort daar ook thuis.
Via GTM koppel je de tag aan dezelfde triggers die je al gebruikt voor andere conversies. Je bevestigingspagina is één keer geconfigureerd, en alle tags vuren op hetzelfde moment.
Deze vergelijking laat indicatief zien waar de oude aanpak meestal vastloopt en waar een scherpere aanpak verschil maakt. Indicatieve benchmark op basis van PaperDigits cases 2024-2026.Waar het verschil vaak zichtbaar wordt
Aspect Huidige aanpak Scherpere aanpak Rapportagevertrouwen Handmatig werk Snelheid van bijsturen Bijsturen
Wat PaperDigits hierbij doet
PaperDigits controleert eerst de huidige situatie. Is de UET-tag aanwezig? Vuurt hij op de juiste pagina's? Zijn er dubbele tags die conversies opblazen?
Daarna verplaatsen we de tag naar GTM. We koppelen hem aan bestaande triggers of maken nieuwe aan, afhankelijk van wat er al staat.
Wat er verandert
Voorheen: de UET-tag leeft buiten GTM, niemand weet of hij actief is, en de conversiecijfers in Microsoft Ads wijken structureel af van de rest van je data.
Daarna: de tag zit in GTM, valt onder hetzelfde beheer als je andere tags, en is zichtbaar voor iedereen die in GTM werkt.
Meer informatie nodig?
Heb je vragen over dit onderwerp? Stuur ons een WhatsApp bericht en we helpen je graag verder!
